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Kommunikative Botschaften sind Informationen (Werte, Vorstellungen), die nach Durchführung einer Konzeption (PR-Kampagne) im Bewusstsein der Zielgruppen verankert sein sollen.

Die zu kommunizierenden Botschaften sind das Herzstück einer Konzeption.

Die vier Aspekte einer Boschaft (U6 K1.1 S8)

  • Sachaspekt (U6 K1.1.1 S8): (was will der Gesprächspartner inhaltlich mitteilen); dazu gibt es vier "Verständlichmacher":

- Einfachheit (kurze Sätze, einfache Wörter) - Gliederung (Übersichtlichkeit und Nachvollziehbarkeit der Aussage) - Kürze (Verständlichkeit) - Zusätzliche Stimulanz (z. B. lebensnahe Beispiele, Einbeziehung des Kommunikationspartners)

  • Beziehungsaspekt (U6 K1.1.2 S9)

- Betonung (bringt Wertung zum Ausdruck) - Einsatz nonverbaler Mittel

  • Selbstoffenbarungsaspekt (U6 K1.1.3 S9): gewollte Selbsstdarstellung und unfreiwillige Selbstenthüllung

- Imponiertechnik (Hervorheben der eigenen, positiven Eigenschaften) - Fassadentechnik (Verschleiern weniger vorteilhafter Eigenschaften)

  • Appellaspekt (U6 K1.1.4 S10):

- Aufforderung zur Veranlassung einer Handlung

siehe auch: