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Strategisch geplante und operative eingesetzte Selbstdarstellung und Verhaltensweise eines Unternehmens nach innen und außen (Birkigt et al. 1998: 18). (U5) Das CI bildet das Selbstbild, während das Corporate Image das Fremdbild einer Organisation zeigt (U7 K5.1.4.1 S67).

Die sog. "Corporates" sind auch ein Ansatz für Integrierte Unternehmenskommunikation.

CI beinhaltet

  • die Entwicklung eines Corporate Designs
  • einer Corporate Culture
  • der Corporate Communications
  • dem Corporate Behaviour (7 K5.1.4.1 S64f. )

CI erfüllt vier Funktionen im Bezug auf die interne Kommunikation

  1. Informationsfunktion
  2. Erzeugung eines "Wir-Gefühls"
  3. Motivation
  4. Botschafterfunktion für das CI nach außen

Bestandteil des CI ist das Logo als Firmensignet. Das Logo muss auffällig und wiedererkennbar sein. Dafür muss es einfach gestaltet und leicht zu merken sein.