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Das Internet erfüllt die Kriterien der Aktualität, Publizität und Universalität in noch nie gekanntem Ausmaß (U3 K1.3.1 S41).

Eigenschaften sind:

  • Sowohl zur Rezeption als auch Kommunikation nutzbar
  • Sowohl Medium als auch Metamedium (siehe Metamedien)
  • Wissensspeicher
  • Zielgruppenbezug: Nutzer können gezielt suchen, Organisationen können gezielt Informieren
  • uneingeschränkte Zugängigkeit
  • Geschwindigkeit
  • rund-um-die-Uhr Verfügbarkeit

Funktionen (Online-PR, Online Relations) (U3 K1.3.2 S43):

  • Selbstdarstellung von Organisationen (U3 K1.3.2.1 S43)
  • E-Mail (U3 K1.3.2.2 S45)
  • Berichterstattung der Medien (Issues Management) (U3 K1.3.2.3 S45)
  • Bereitstellung von Informationen und Pressemitteilungen(U3 K1.3.2.4 S46)
  • Foren, Blogs (U3 K1.3.2.5 S46)
  • schnelle Recherche (U3 K1.3.2.6 S46)

Online-PR kann die herkömmliche PR nicht ersetzen, jedoch als wichtiges und unverzichtbares PR-Instrument ergänzend genutzt werden.

Das Internet ist ein wichtiger Indikator für die Leistungsfähigkeit einer Gesellschaft(U3 K1.3.3 S47).