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Zentrales Ziel von PR-Kampagnen ist die Veränderung mentaler Größen in die positive Richtung (U6 K2.7.4 S64f. ). Das Ergebnis einer PR-Kampagne kann gemessen werden, wenn

  • zwei Messpunkte (einer vor und einer nach der Maßnahme) festgelegt werden
  • das gleiche Instrument verwendet wird (meist Befragung)

Voraussetzungen:

siehe auch: