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Ein Standardinstrument der Werbung ist die bezahlte Anzeige und auch in der Produkt-PR ist dies eines von zahlreichen Mitteln.

Die Bereiche Pr und Werbung unterscheiden sich jedoch in ihrer Kommunikationsstruktur. Werbung ist überredende Kommunikation (U1 S16), kurzfristig angelegt und grundsätzlich öffentlich.

Im Mittelpunkt der Werbung steht immer das Produkt.

Ziele der Werbung

  • Auslösung einer Kaufhandlung
  • Überreden

Beschränkungen

  • Zeitlich: nur im Rahmen der gesetzlichen Grundlagen des Rundfunks
  • Sozial: bestimmte soziale Gruppen (Ärzte, Apotheker) dürfen nur eingeschränkt werben
  • Sachlich: Bestimmte Produkte dürfen nur eingeschränkte beworben werden (z. B. pornografische Inhalte)
  • keine Schleichwerbung
  • Trennung zwischen Beitrag und Anzeige
  • keine Kopplungsgeschäfte

siehe auch: