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Ziele:

  • Regulierung des Wettbewerbs zwischenden Marktteilnehmern
  • Garantie des freien Leistungswettbewerbs
  • Verhinderung von Monopolen

Zeitliche Beschränkung für Werbung in den Medien: Wann? Wie lange?

Soziale Beschränkung: Wer? An wen?

Sachliche Beschränkung: Was?

Gesetzliche Vorschriften für Werbung:

  • Strikte Trennung von redaktioneller Berichterstattung und Werbung: Kennzeichnungspflicht für entgeldliche Veröffentlichungen in periodischen Druckerzeugnissen
  • Verbot von Kopplungsgeschäften: Abdruck oder Sendung redaktioneller Beiträge bei Schaltung von Anzeigen.
  • Verbot von Schleichwerbung: beiläufige Erwähnung von Namen, Produkten, Marken,...

(U3 K5.3 S82)